2022，美丽需求进阶，医美“新消费”重构再出发

2022-01-18 23:26:50 九利科技

过去两年，世界经历疫情冲击，中国面对经济新常态、走向共同富裕的历史大趋势，我们认为消费关乎居民生活状态，必然受之影响而产生新的特点。以往常规消费逻辑中所提及的消费升降级、消费新业态等研究方法，在新的时代背景下，可能面临内部逻辑互斥的局面。什么是符合“新时代”的“新消费”，消费研究的“变”与“不变”有哪些，我们借鉴历史、结合消费人货场的变化趋势，提出了自己的思考。类似工业企业围绕“专精特新”，我们认为消费企业也将围绕新的关键词展开，我们对此也进行了重构。2022年，“新消费”重构再出发。

美丽需求进阶，35+年龄段、一线以外市场空间尤为广阔。根据艾瑞咨询估计数据，2020年中国医美市场规模约1975亿元，预计至2023E市场规模将达3115亿元，期间CAGR 15.2%。根据弗若斯特沙利文数据，2019年中国医美渗透率仅3.6%，远低于日本的11%、美国的16.5%以及韩国的20%。从消费者年龄结构看，我国医美用户仍以35岁以下年轻人为主，2019年35+人群占比约 5%、远低于世界水平，尤其肉毒素注射（75%）、非手术减脂（58%）、丰唇（50%）等项目；从消费者城市分布看，国内75%医美消费者集中于一线/新一线城市，二线及以下市场仍有广阔空间。