互联网医美行业研究-CTR央视市场研究

2021-05-29 23:24:22
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第一部分:医美市场概况

医美最早兴起于18世纪的美国,目前医美行业在美国发展已经相对成熟,我国医美行业市场化发展较晚,直至1980年代,随着民营企业的快速发展,医美行业才渐渐兴起;近年来,在消费升级和“互联网+” 的双重影响下,居民对医美的认知迅速提高,大量民间资本流向医美行业,促进了医美行业的快速发展。

美国、韩国和中国医疗美容行业发展历程

医疗美容市场处于快速发展期,市场仍保持高速增长;

需求大、供给不足是我国医疗美容市场的现状;

成本与价格是医美行业面临的发展瓶颈;

市场鱼龙混杂,亟需进一步规范;

政府加强监管,医美行业发展迈入正轨;


第二部分:互联网医美行业发展契机

传统医美行业痛点刺激互联网医美发展;

互联网医美的积极影响:打破信息壁,重塑良性行业环境;

多重流程筛选正规商家和产品,净化医美环境;

互联网医美平台逐渐成为主流营销手段;


第三部分:互联网医美行业发展现状

医美社交电商产业图谱;

互联网医美头部平台月活跃用户数过百万;

互联网巨头入局,竞争更加激烈;

互联网医美平台的典型策略;

垂直类互联网医美平台与综合类互联网医美平台对比;

新氧案例:社交+咨询+电商模式的典型代表、信息服务与服务预订是主要收入来源;


第四部分:医美用户画像

25-34岁的轻熟龄女性是主要消费群体,未来医美人群年龄逐渐泛化;

医美消费渗透率TGI(分年龄层)、医美消费者最早接触年龄(分年龄层)


以皮肤美容为代表的轻医美收到消费者青睐;

医美消费者做过的医美项目TGI

互联网医美平台已经成为医美信息收集最重要的媒体渠道;

项目的安全性是消费者最关注的信息;

互联网医美平台对机构/产品的资质检验得人心,用户购买意愿高;

口碑传播的影响力超过专业人士推荐;


第五部分:互联网医美的挑战与趋势

平台用户重合度高;

业务模式相似,差异化竞争是破局关键;

流量竞争或导致获客成本提高;

技术创新打破发展壁垒;

头部玩家浮出水面,马太效应加剧;



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