医美最早兴起于18世纪的美国,目前医美行业在美国发展已经相对成熟,我国医美行业市场化发展较晚,直至1980年代,随着民营企业的快速发展,医美行业才渐渐兴起;近年来,在消费升级和“互联网+” 的双重影响下,居民对医美的认知迅速提高,大量民间资本流向医美行业,促进了医美行业的快速发展。
医疗美容市场处于快速发展期,市场仍保持高速增长;
需求大、供给不足是我国医疗美容市场的现状;
成本与价格是医美行业面临的发展瓶颈;
市场鱼龙混杂,亟需进一步规范;
政府加强监管,医美行业发展迈入正轨;
传统医美行业痛点刺激互联网医美发展;
互联网医美的积极影响:打破信息壁,重塑良性行业环境;
多重流程筛选正规商家和产品,净化医美环境;
互联网医美平台逐渐成为主流营销手段;
医美社交电商产业图谱;
互联网医美头部平台月活跃用户数过百万;
互联网巨头入局,竞争更加激烈;
互联网医美平台的典型策略;
垂直类互联网医美平台与综合类互联网医美平台对比;
新氧案例:社交+咨询+电商模式的典型代表、信息服务与服务预订是主要收入来源;
25-34岁的轻熟龄女性是主要消费群体,未来医美人群年龄逐渐泛化;
以皮肤美容为代表的轻医美收到消费者青睐;
互联网医美平台已经成为医美信息收集最重要的媒体渠道;
项目的安全性是消费者最关注的信息;
互联网医美平台对机构/产品的资质检验得人心,用户购买意愿高;
口碑传播的影响力超过专业人士推荐;
平台用户重合度高;
业务模式相似,差异化竞争是破局关键;
流量竞争或导致获客成本提高;
技术创新打破发展壁垒;
头部玩家浮出水面,马太效应加剧;
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