本报告名称释义：
“运动兴趣” 人群定义：运动健身KOL行业去重活跃用户，关注健身/减肥/球类体育/广场人群指相应类型KOL（MAU>1000万）去重活跃用户；
“运动达人”人群定义：运动健身、减肥瘦身APP行业去重活跃用户，健身/减脂/健步达人指相应APP应用去重活跃用户；
KOL：指关键意见领袖（Key Opinion Leader），本报告专指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手上持续发布内容、产生影响力的个人或者机构。
移动互联网推动运动健康数字化升级，大众运动更加科学及智能化；
当前移动互联网运动健康行业形成了“运动健身KOL分享经验+垂 直APP获取专业服务” 的多元化运动健身线上方案；
伴随人们对自身健康关注的愈加重视，丰富多彩的运动健身内容吸引7.8亿用户线上“云运动”，使用垂直专业健身APP的运动达人规模也近6000万；
年轻一代更加注重对身材的管理，通过运动来改善身材，00后及90后成为健身、减脂达人的主力军，80后、70后则更多通过健步走路来加强身体锻炼；
运动达人城市分布呈现两极分化，相比起全网人群，北方地区的运动达人更加活跃。
多类型运动APP，为运动达人们的不同运动诉求提供专业化服务；
运动达人围绕运动形成了丰富多元的场景，带动线上运动经济发展；
智能穿戴设备成为运动达人在健身过程中的得力助手，实时心率等数据监测，让健身运动更加科学可控，与此同时，运动达人对于智能家居类应用也有更高的接受度；
运动正在成为一种更加积极正能量的社交方式，约好友一起锻炼撸铁，在兴趣社区分享运动心得和乐趣，成为年轻运动达人们的主流社交生活；
音乐是运动过程的最佳伴侣，无论是户外跑步还是在健身房健身，音乐的陪伴让运动训练不再单调，也更有激情；
围绕运动健康的消费品类愈加丰富，运动达人们不同的运动场景催生出更加多元的产品需求，对与运动关联的鞋靴、服装穿搭等均表现出较高的消费偏好。
运动健康的不同目的诉求及兴趣驱动下，移动互联网形成多样化细分运动健康人群；
关注健身人群以男性为主，多活跃在下沉市场，相比之下，年轻女性用户为健身达人主要群体，尤其在生活节奏较快的一线城市，使用专业服务类健身APP辅助健身成为更多用户的选择；
健身类KOL借助短视频及直播形式，以直观身材展示吸引兴趣人群关注，当前以健身课程、内容平台小店以及直播间带货等形式实现商业变现；
关注减肥人群以下沉市场男性为主，高线城市的年轻女性以减脂瘦身为主要诉求，通过瘦身类APP监测和记录饮食健康；
球类体育用户中男性为主力人群，场地及设施条件更加优越的高线城市成为该人群首选；
从活跃用户数和KOL数量分布来看，篮球目前是最受欢迎的球类体育；
广场舞主要受众为五线及以下城市的中老年群体，在全国各省份都能看到广场舞的身影。
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