第一部分：『30+』女性人群总览

一、前言

研究定义：本报告定义的30+女性为"30-34岁"使用移动智能手机设备的女性群体；

研究方向：本报告分别从家庭婚恋、生活健康、购物消费三大维度深度剖析30+女性的生活现状；

研究意义：在"她经济"日益火热的今天，女性群体是个无法忽视的庞大群体。30+女性经济状研究意义况佳，购买力强并且正处于人生的分水岭，值得重点关注和挖掘。

二、“浪姐”C位来袭，用户规模超5000万

2021年“在线冲浪”的30+女性活跃用户规模超5000万，并且呈现稳定增长的态势

三、避做“低头族”，经营线下更精彩

与全网相比，30+女性每日在手机上花费的时间更短，她们并不是资深的“手机控”

四、小姐姐们不拉胯，脑袋与钱包齐上线

30+女性中学历本科及以上、收入5K以上占比均高于全网水平，她们追求思想与经济独立

五、下沉市场为大本营，小镇姐姐力不容小觑

从城市等级来看，近六成30+女性生活在下沉市场，她们的影响力不容忽视

第二部分：『30+』女性家庭婚恋篇

一、婚姻≠必需品，30+女性不将就

中国结婚率持续走低，接近三成30+女网民未婚，她们在婚姻中不愿意将就

二、『30+』未婚女性：对待婚姻不焦不躁，不爱比不婚更可怕

30+未婚女性度过了焦虑的年龄段，对待婚姻顺其自然，认为“没有物质的感情是一盘沙”

三、『30+』未婚女性：不被生活裹挟，说走就走看世界

她们享受“一人吃饱全家不饿”单身的状态，无拘无束，爱好旅游出行

四、『30+』已婚女性：超能宝妈，工作家庭两不误

30+已婚的“浪姐们”以家庭为重，围绕着孩子的同时也不忘在事业上力争上游

五、『30+』已婚女性：把握日常小欢喜，奶娃成为必修课

已婚小姐姐们为了让孩子赢在起跑线上，涉猎众多亲子服务类APP

第三部分：『30+』女性生活健康篇

一、摆脱“秃头”噩梦，30+小姐姐早睡早起

95后奉行“睡什么睡，起来嗨”的理念，夜猫子较多；30+女性为了健康，强迫自己早睡

二、只有足够努力，才能配得上好身材！

30+女性为了保持身材，需要付出更多的努力，她们是健身App的忠实受众

三、“浪姐们”不受痛经困扰，那几天自由自在

30+女性经期稳定，一般维持在5-7天，不正常比例仅1成，痛经比例也低于整体水平

四、小姐姐们备孕难，孕期易困易乏

近四成30+女性需要备孕1年以上，且孕期会出现疲倦、乳房胀痛等症状

五、自我关爱升级，私处护理有待加强

30+女性对于私处的护理意识不如20+女性，关注私处护理的人群中30+小姐姐仅占两成

第四部分：『30+』女性购物消费篇

一、食品消费：迈开腿也要管住嘴，为了健康向沙拉低头        

30+女性每月在健康食品上消费金额300元以内，沙拉成为最受欢迎的健康减脂产品

二、饮料消费：奶茶续命，每周一杯新式“肥宅水”

奶茶已经成为社交新潮流、情绪调节器，30+女性也为奶茶的主力消费群体，每周必点

三、内衣消费：就是要“free”，无钢圈成宠儿

从大环境看，无钢圈内衣已经成为潮流，30+女性也为其中的消费主力

四、医美消费：肉毒素+玻尿酸，30+小姐姐“颜值不打折”

30+女性医美用户接近600万，且呈现增长态势，其中轻医美项目（吸脂、热玛吉等）最受她们的欢迎

五、『30+』女性人群小结

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